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RESPONSABLE RELATIONS PUBLIQUES

Promouvoir l’image de marque de l’entreprise pour laquelle il travaille ; construire, gérer et développer cette image auprès d’un public varié, telles sont les principales occupations d’un responsable en relations publiques. Ce dernier fournit des informations sur l’entreprise, ses activités, son environnement et sa stratégie. Informations qui passent notamment par l’organisation d’évènements, tels que des visites, expositions, séminaires, cocktails…

Quels sont les missions principales, les qualités et compétences requises d’un responsable en relations publiques?

Rattachement hiérarchique

  • Directeur de la communication externe
  • Aussi, directeur de la communication
  • Et, Directeur Général

Missions principales

Dans l’exercice de ses fonctions, le responsable de relations doit :

  • Définir le budget nécessaire aux relations publiques/presse
  • Et rédiger et diffuser auprès des supports appropriés, les communiqués de presse accompagnés si nécessaire de la documentation adaptée
  • Mener des études, des campagnes, sponsoring,…
  • Et gérer les espaces publicitaires
  • Elaborer du plan de presse annuel
  • Et recueillir des informations relatives à la vie de l’organisation commanditaire pour pouvoir répondre à toutes questions des clients ou consommateurs
  • Organiser et animer du réseau relationnel presse
  • Et établir et suivre du calendrier rédactionnel des magazines
  • De plus, contrôler et réaliser des press book
  • Aussi, évaluer de l’évolution de l’impact de la marque dans la presse
  • Organiser des interviews, séances photos et tournages de presse
  • Aussi, élaborer des dossiers de presse
  • Contrôler des sorties de presse
  • Et, veiller à la participation de l’entreprise dans des événements pouvant la concernant (salons, forum, conférence, etc.)
  • Enfin, définir le plan de promotion presse : choix des supports et canaux de diffusion

Compétences techniques

La densité du métier et les responsabilités qu’il fait endosser nécessite un bagage intellectuel consistant. Il doit connaitre entièrement l’entreprise pour pouvoir la vendre, la valoriser, la promouvoir auprès de la clientèle, presses, des politiques. Mais, au-delà, certaines compétences techniques sont nécessaires :

  • Capacité rédactionnelles
    • Maîtrise des outils de communication,
    • Capacité d’analyse stratégique et de synthèse
    • Et, maîtrise de la langue
    • Un esprit de synthèse
    • Et, maîtrise du pack office
    • De plus, originalité pour créer des événements marquants
    • Et, aptitude à la gestion d’équipe
    • Aussi, maîtriser le marketing mixte
    • Et, connaitre l’entreprise

Qualités personnelles

Le savoir-faire doit s’accompagner d’un savoir-être pour mener à bien ce poste. Ces qualités sont très demandées chez un responsable de relations publique et presse :

  • Ouvert d’esprit
    • Aussi, charismatique
    • Et, dynamique et Rigoureux
    • Enthousiaste et Courtois
    • Et, créatif et Auditif

Il doit aussi avoir une aisance à l’expression orale tout en étant :

  • Diplomate
  • Aussi, flexible
  • Et, Cultivé
  • Aussi, Serein
  • De plus, disponible et mobile (le responsable de relation publiques/presse est souvent en déplacement)
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